在于上一年发布的第十三版《广告途径归纳体现陈述》中，考虑到随同苹果隐私新政而呈现的“使用追寻透明度”结构（ATT结构）将对移动广告职业带来的

深远影响

，AppsFlyer在这一版的陈述中引入了SKAN指数来更好反映由这种调整所导致的职业趋势。近来，跟着第十四版陈述的发布，作为ATT结构上线后的首份全面解读，咱们也得以从本次升级版的SKAN指数中一窥这段时期内所展现出的种种改动。

据介绍，在第十四版的陈述中，SKAN指数被区分为了三个愈加细分的榜单，分别为IAA/使用内广告、IAP/使用内购买以及IAE/使用内互动。针对这种改变的原因，AppsFlyer 大中华区总经理王玮博士解说称，在现有的SKAN结构（苹果为减轻隐私新政推出的推行活动检测方法）下，它所供给的用户行为记载方法并没有清晰的使用方法，因而，AppsFlyer选取了以上三个方向，期望能够让SKAN指数榜单的指向性愈加精准。

回到榜单自身。在历经半年的时刻后，能够看到，本次的SKAN指数榜单中，Meta现已替代了此前的TikTok，从上一版中的第二名成功登顶（而且在四个指数登顶其间三个），而TikTok则退回了Meta的原有的第二名的方位。于此，王玮博士指出，“在曩昔6个月里，所谓的隐私新政对Meta冲击相当大，由于Meta依赖于对单个用户的辨认和对它的了解，这是他们途径之前优化的一个根底···所以，在上版榜单中，能够把这种冲击了解成某种它的‘阵痛’。而在6个月后，至少在SKAN榜单中，Meta现已从头回到了榜首的方位。这说明它在这段时刻内围绕着苹果的新结构做了许多适配性作业。”

不过，他也着重称，比起隐私新政之前Meta在各种榜单上碾压式的抢先优势，现阶段，能够看到虽然Meta是SKAN榜单排名上的榜首，但它的全体的数据和抢先的优势并不算特别的杰出，而这是一个值得注意的现象。

另一方面，苹果隐私新政后，移动广告途径领域内毋庸置疑的呈现了较大的改变，这一点从iOS榜单中超50%的途径排名动摇和近25%的由iOS途径全体流向Android途径的广告预算等数据中均可得到体现。但王玮博士一起也指出，在这个过程中，游戏职业遭到的影响会更大。

“游戏职业重视看用户层级的数据，而且它关于广告途径也有相同的要求。隐私新政后，广告途径更细化了解数据的才干受限，或者说假如想到达相同的作用，曾经的方法现已行不通了。所以，这需求广告途径在算法和优化方法层面做比较大的改动。在沿着这条路走下去的过程中，咱们就会拉开距离，反响比较快的途径能更快体现出新政下的作用，能获得更多广告主的预算，在咱们的排名中也有一个更好的方位。反响比较慢的途径可能有相反的趋势。所以这是为什么从游戏职业视点来讲，榜首年会感遭到更大的影响。”

而从职业全体格式的体现来看，根据本次陈述，王玮博士以为，此前由Meta（Facebook）和Google途径双雄争霸局势现已改动，群雄并起更像是一个新的业态方式。

他表明，虽然Meta和Google这两个老牌巨子依然在许多当地获得明显优势——比方Meta在SKAN榜单中清晰居于榜首方位，Google在Android端归纳实力排行榜坚持榜首，但其全体优势现已比之前大为缩小，不再像曩昔那样占有绝大多数榜单中前两位，让其他的途径都只能在后面排队。

“现在许多榜单中除了Google和Meta，有的途径会在某个榜单中排第二，又在另一个榜单中排榜首···比方苹果查找广告的增加依然坚持比较迅猛的气势，上一期现已排在iOS归纳体现榜的榜首，这次依然是蝉联冠军，而且在使用内付费的归纳排名和规划榜单上也是排名榜首。Unity Ads则在多项榜单中稳居前三的方位，大大的拉近了和最头部途径的差异···”

此外，王玮博士也进一步指出，在十三版的陈述中，快速增加榜单的前三位都是我国途径，其间包含小米和VIVO。本次，依然是三家我国途径排名前三位，分别为包含Bigo Ads、传音以及Simeji。针对这种改变，他以为，前次的三者并非没有呈现，而是更像从快速增加榜单中毕业了，进入更归纳的榜单。而后者则代表了国内广告途径的新兴势力。“归纳这两期的广告途径排名，不难发现发源于我国的广告途径全体增速非常快···比较达观地期待在未来更多的我国途径进入到更安稳的归纳榜单中，而且不断地向上去攀升。而这也是未来的趋势。”

从这一点动身，他也主张称，现在，职业格式的改动依然在继续，就挑选出海这条路途的我国广告主而言，“咱们需求要点重视媒体本钱。由于在最近一年的各种改动中，其间有一个趋势是不变的：媒体本钱依然在不断走高。它客观上反映了其间关于竞赛的内卷在加大，而且在遭到隐私新政的影响后又产生了短期的动摇。所以，广告首要要点重视媒体本钱的改动，并终究站在ROI视点做投进的优化，这样才干做出最科学的决议计划。

别的便是经过AppsFlyer途径排名陈述，重视广告途径的使用状况。由于在职业革新时期，习惯才干最强的途径会快速兴起，一些习惯不够快的团队会快速下滑。重视途径的应对状况，重视他们在排名中改动的趋势，以此来更好地判别途径自身的实力，也是能够成为广告主们挑选途径的根据。”